明星潮牌翻车频发：鹿晗欧阳娜娜王鹤棣陷高价低质争议

作者 : 圈内瓜学姐

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最近啊，抖音上一个叫@大四喜的博主发了一条测评视频，可热闹了。她花差不多1500块钱买了件鹿晗的潮牌衣服，结果发现“到处都是线头，拉链的质感也特别廉价，根本不像一个品牌该有的品质。” 这位博主自称干了六年服装设计，之前还测评过欧阳娜娜那件988块的浴袍，也是翻车了的。视频一出，网上就炸开了锅。鹿晗的潮牌店UGC赶紧发声明，说“从官方渠道买的，都能7天无理由退”，但就是没正面回答质量问题。鹿晗自己也在Instagram上发了一句：“还是键盘侠好当。” 这UGC是鹿晗2017年创的品牌，公司叫珠海本心文化创意有限公司，法人和股东里都没有鹿晗的名字。有意思的是，这家公司2017到2021年，参保人数一直是0。在UGC的微信商城里，东西还挺多，最便宜的是186块的长袜，卖得最好；最贵的是2286块的联名运动鞋。很多款都卖光了。说起来，明星做潮牌翻车闹上热搜的，可不止鹿晗一个。过去三个月，欧阳娜娜和王鹤棣也先后因为自创的潮牌“高价低质”被骂得够呛。想了解更多新鲜热辣的娱乐消息，不妨看看今日大瓜，每天都有新爆料。去年11月底，欧阳娜娜的“nabi”浴袍卖到988块，被网友揪出来质疑。官方说成分是86%聚酯纤维、13%粘纤、1%氨纶。有纺织厂专业人士算了一笔账：按这个材质，加上做logo，成本大概65块一件。就算加上包装和设计，普通品牌电商卖最多不超过300块。而nabi的东西大多都是聚酯纤维，比如睡衣套装100%聚酯纤维，卖988；卫衣46%是聚酯纤维，卖438。聚酯纤维虽然耐穿不易起球，但不吸汗不透气，跟欧阳娜娜说的“舒适体验”完全不是一回事。更让粉丝生气的是，nabi被指责是“贴牌设计”。娜娜在vlog里说产品打磨了三年，面料也是精挑细选。结果呢，外观跟基础款没区别，网上还能搜到同款，围巾还被说像H&M。现在nabi的微信小程序上，就剩两款有库存，都是988块的。欧阳娜娜的热度还没散，王鹤棣又因为同样原因上了热搜。去年12月20日，他生日那天发布了潮牌d.desirable。直播里穿了件卫衣，官网卖896块，说是兜帽设计灵感来自“德玛西亚”召唤师法袍。他还搞了个抽签模式，中签才能买。结果小红书和闲鱼上有人高价转卖。王鹤棣团队后来发声明，说对没中签的粉丝很可惜，会连续两天释放剩余名额，给更多福利。说到明星潮牌，其实背后有更深的门道。建议你关注热门爆料，那里扒了很多行业内幕。从2017年开始，《中国有嘻哈》《潮流合伙人》这些综艺带火了潮流文化，越来越多的明星盯上这块生意。据Nielsen报告，2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，达到62%。Frost & Sullivan预测，到2025年中国潮流零售市场规模将达4750亿元。而拉动消费的主力是Z世代，正好也是流量明星的粉丝。光2020年，陈伟霆、黄明昊、华晨宇、王嘉尔等都推出了个人潮牌。不过，想做好可不容易。CBNData白皮书分析说，有些明星就是先创个牌子，然后全外包，自己不懂潮流，反而适得其反。黄明昊的“TWDEX2”运营不到两年就关门清仓，原价1899的西装降到99块，699的T恤卖129，高位入手的网友都骂自己是“大冤种”。就连周杰伦的店，6万粉丝，大多数产品销量只是个位数。当然也有成功案例。陈冠希2003年就做了CLOT，以“叛逆、不屈服的荆棘”为理念，融入中国风。三年后就跟耐克联名，出了经典款“死亡之吻”。2015年纪录片里说每年营业额1000万美元，人称“中国第一潮牌”。还有侃爷，跟阿迪达斯合作Yeezy，2019年销售额超10亿美元，福布斯排名第三。2022年侃爷还说自己不愿意10亿美元卖Yeezy。不过，明星潮牌也容易被明星本人连累。一旦出负面，品牌价值就大跌。比如去年10月侃爷穿着争议T恤，阿迪达斯、Gap、巴黎世家都终止合作，他的净资产从19亿降到4亿美元。所以啊，要想潮牌做得长久，得让消费者认同品牌，还得好好维护明星人设。这两个考验可不小。最近娱乐圈又有什么新瓜？去最新吃瓜看看，保证让你吃个饱。