ZARA撤店背后：国产仓储女装如何抢占地盘

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最近逛街的时候，很多人发现ZARA的店面悄悄关闭了，取而代之的是一些国内女装品牌。比如在商场一楼，曾经显眼的红色H&M标识不见了，现在挂着一块写着“W.Management”的招牌。这背后的变化很有意思。罗茜第一次走进这家店时，被装修惊艳到了：门口有一尊银色小天使落地装饰，透着张扬的奢华感。里面按色系陈列着白色、粉色、蓝色、碎花的衣服，暖光打在上面，又甜又神秘。店里还有好闻的玫瑰木质香，背景音乐也很动听。店员全是帅哥美女，虽然态度有点高冷，但不会打扰她这种社交恐惧的人。罗茜用手机查了查，发现这个洋气的牌子竟然是宁波的本土品牌，和BM、BF、OM并称四大仓储式女装。她觉得89元买的波点T恤比H&M香多了。想了解更多时尚圈资讯，可以看看今日热点。

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其实，这种仓储式女装模式从2019年BM进入中国就开始火起来了。25岁的Jaden以前常买UR、ZARA、H&M，但后来受美剧和女团影响，喜欢上中性美式风格。以前在线下很难找到这种衣服，直到2024年她走进Basement FG的门店，被海量选择击中了——买吊带能有十几款，买T恤能找到七八种印花。Jaden从此成了BF的粉丝。时尚专家张培英说，仓储式卖场门槛不高，就是有货源，年轻女孩喜欢什么就卖什么。小红书博主Neo则认为，BM证明了“平价少女甜辣风+仓储式店面+高颜值店员+社媒传播”的模式可行，于是出现大量模仿者。如果你对这类热门话题感兴趣，不妨点开热门资讯看看。

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本土化改造让这些品牌更受欢迎。比如WM的尺码有S、M、L、均码四种，比BM的单一小尺码更友好；BF偏美式街头风，更适合个子大的女生。销量也很火爆：WM北京荟聚店首月销售额1200多万元，重庆BF首店年销售额破亿。不过，也有山寨品牌出现，比如“Best Friend”被吐槽是“三手剽窃”。Neo认为WM、BF、OM做得成功，是因为创始人供应链能力强。最引人注目的是，WM将接手香港铜锣湾的H&M亚洲最大旗舰店，每月租金超200万港元。ONE MOMENT也在上海淮海百盛开业，而ZARA独栋却已关闭。这一波国内仓储女装的崛起，真是让人目不暇接。想持续了解新鲜事，记得关注最新动态。

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